OpenAI, Sora를 접었다 — 출시 6개월 만의 철수
OpenAI가 발표한 Sora 서비스 전면 종료의 배경과 Disney 파트너십 종료, 동영상 생성 AI 시장에 남긴 시사점을 정리한다
2026-08-14 · 최초 발행 2026-03-25
OpenAI가 2026년 3월 24일, AI 동영상 생성 서비스 Sora의 완전 종료를 발표했다. 2025년 9월에 독립 앱으로 출시된 지 불과 6개월 만의 결정이다. iOS 앱, API, Sora.com 서비스가 모두 종료되며, ChatGPT에서도 텍스트 기반 동영상 생성 기능이 사라진다.
충격적인 데모에서 조용한 종료까지
OpenAI는 2024년 2월 Sora의 존재를 처음 공개하며 AI 동영상 생성 분야에 충격을 줬다. 초기 데모 영상의 품질은 업계를 압도했고, Sora는 생성 AI의 미래를 상징하는 존재가 됐다.
그러나 공개 이후 실제 서비스 출시까지 약 7개월이 걸렸고, 2025년 9월 독립 앱으로 출시됐을 때는 경쟁사 대비 차별화 포인트가 희석된 상태였다.
왜 접었나, 공식 답은 없다
OpenAI는 공식적인 종료 이유를 밝히지 않았다. 그러나 업계에서는 다음 요인들이 복합적으로 작용했다고 분석한다.
비용 문제: Sora는 고품질 동영상 생성에 막대한 컴퓨팅 자원을 소모한다. Anthropic, Google과의 경쟁이 격화되는 상황에서 OpenAI는 자원을 핵심 사업에 집중할 필요가 생겼다.
포트폴리오 단순화: OpenAI는 현재 챗봇(ChatGPT), 코딩 어시스턴트(Codex), API 제품 등 여러 제품군을 운영 중이다. Sora 종료는 AI 제품 포트폴리오를 단순화하고 수익성 높은 엔터프라이즈 제품에 집중하려는 전략의 일환으로 해석된다.
Disney 파트너십 종료: Sora를 중심으로 추진되던 Disney와의 10억 달러 규모 파트너십도 동시에 종료됐다. Disney는 콘텐츠 생성에 Sora를 활용하는 계획을 갖고 있었으나, 실제로 금전 거래는 이루어지지 않은 것으로 알려졌다.
데모와 제품 사이의 간극
Sora의 철수는 생성 AI 동영상 시장의 현실을 보여준다. 기술적으로 인상적인 데모와 실제 사용자가 원하는 제품 사이의 간극이 생각보다 크다는 점, 그리고 고품질 동영상 생성의 비용 구조가 수익화를 어렵게 만든다는 점이 드러났다.
한편 Runway, Pika, Kling AI 등 동영상 생성 특화 기업들은 여전히 시장에서 활발히 활동 중이다. Sora의 빈자리를 이들이 빠르게 채울 것으로 예상된다.
ChatGPT 사용자에게 남은 숙제
Sora 종료와 함께 ChatGPT의 텍스트→동영상 생성 기능도 함께 종료된다. 이 기능을 활용하던 사용자들은 대안 플랫폼으로 이동해야 한다. 또한 Sora API를 통해 서비스를 구축하던 개발자들도 영향을 받는다.
Sora의 종료는 OpenAI의 전략적 선택이자, 생성 AI 시장의 현실을 반영하는 사건이다. 화려한 데모와 기대감으로 시작했지만, 막대한 컴퓨팅 비용과 경쟁 심화 속에서 지속 가능한 사업 모델을 찾지 못했다. 동영상 생성 AI의 미래는 여전히 유망하지만, 더 효율적인 비용 구조와 명확한 사용 사례를 갖춘 플레이어가 시장을 이끌 것으로 보인다.